تجمع منصات التجارة المباشرة بين البث المباشر والتجارة الإلكترونية، مما يسمح للبائعين والمؤثرين بعرض المنتجات في الوقت الفعلي والتفاعل مع المشاهدين وتمكين عمليات الشراء الفورية. يخلق هذا المزيج من الترفيه والتسوق تجربة غامرة وجذابة للعملاء، وغالبًا ما يشار إليها باسم "التسوق الترفيهي". يتوسع سوق التجارة المباشرة بسرعة، مدفوعًا بالرقمنة المتزايدة، وصعود المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، وتفضيلات المستهلكين المتغيرة لتجارب التسوق التفاعلية والشخصية.

♦ اطلب نسخة عينة من التقرير: https://g1b2.short.gy/5iyus6

المكونات الرئيسية:

• البث المباشر: بث فيديو في الوقت الفعلي يعرض المنتجات، غالبًا ما يقوده المؤثرون أو المشاهير أو ممثلي العلامة التجارية.

• التسوق التفاعلي: يمكن للمشاهدين المشاركة من خلال طرح الأسئلة وترك التعليقات وشراء المنتجات مباشرة من خلال المنصة.

• تكامل وسائل التواصل الاجتماعي: تُعقد العديد من أحداث التجارة المباشرة على منصات التواصل الاجتماعي (مثل Instagram وTikTok) أو منصات التجارة الإلكترونية المخصصة التي تدعم البث المباشر.

حجم السوق والنمو:

• قُدِّرت قيمة سوق التجارة الحية العالمية بأكثر من 10 مليارات دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن تنمو إلى أكثر من 50 مليار دولار بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) يتراوح بين 25 و30% خلال هذه الفترة.

• تعد الصين رائدة في التجارة الحية، حيث تقود منصات مثل Taobao Live وDouyin هذا الاتجاه، بينما تتبنى الولايات المتحدة وأوروبا بسرعة نماذج مماثلة.

العوامل الرئيسية:

1. طلب ​​المستهلكين على التجارب الجذابة: يسعى المستهلكون بشكل متزايد إلى تجارب تسوق أكثر تفاعلية وجاذبية وشخصية، وهو ما توفره التجارة الحية.

2. نمو التسويق المؤثر: تعزز شعبية المؤثرين وشخصيات وسائل التواصل الاجتماعي الذين يستضيفون أحداث التجارة الحية ثقة المستهلك وتدفع سلوك الشراء.

3. صعود التجارة عبر الهاتف المحمول (M-commerce): مع زيادة استخدام الهاتف المحمول عالميًا، أصبحت التجارة الحية جزءًا لا يتجزأ من تجارب التسوق عبر الهاتف المحمول، خاصة مع المستهلكين الأصغر سنًا.

4. التحول الرقمي المدفوع بالجائحة: أدى جائحة كوفيد-19 إلى تسريع التحول إلى التسوق عبر الإنترنت، وبرزت التجارة المباشرة كأداة رئيسية لتجار التجزئة للحفاظ على تفاعل العملاء.

المنصات الرئيسية:

• تاوباو لايف (علي بابا): أحد رواد التجارة المباشرة، وهو مشهور على نطاق واسع في الصين للأزياء ومنتجات التجميل وأسلوب الحياة.

• دوين (تيك توك في الصين): منصة رائدة للتجارة الاجتماعية تجمع بين مقاطع الفيديو القصيرة ومبيعات المنتجات المباشرة.

• أمازون لايف: يسمح للبائعين والمؤثرين بالترويج للمنتجات في الوقت الفعلي لعملاء أمازون، والاستفادة من النطاق الهائل لسوق أمازون.

• فيسبوك لايف وإنستغرام لايف (ميتا): منصات الوسائط الاجتماعية التي تمكن تجارب التسوق المباشرة، مما يسمح للمشاهدين بشراء المنتجات مباشرة من البث المباشر.

• يوتيوب لايف (جوجل): يستخدمه العلامات التجارية والمؤثرون لبيع المنتجات أثناء البث المباشر، بدعم من التكامل مع روابط التجارة الإلكترونية.

اللاعبون الرائدون:

• Alibaba (Taobao Live)

• ByteDance (Douyin/TikTok)

• Amazon Live

• Meta (Facebook & Instagram Live)

• ShopShops

• NTWRK

♦ احصل على وصول كامل إلى التقرير: https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/live-commerce-platforms.html

الاتجاهات المستقبلية:

• تكامل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز: سيعمل الذكاء الاصطناعي والواقع المعزز على تعزيز التجارة الحية من خلال تمكين التجارب الافتراضية والتوصيات الشخصية وخدمة العملاء الآلية.

• التجارة الحية عبر الحدود: مع توسع المنصات عالميًا، ستصبح التجارة الحية شائعة بشكل متزايد للتسوق الدولي، وربط البائعين والمشترين عبر الحدود.

• زيادة التبني من قبل تجار التجزئة التقليديين: يتبنى تجار التجزئة التقليديون بشكل متزايد التجارة الحية لإشراك الجماهير الرقمية ودمج التجارب عبر الإنترنت وخارجها (التجزئة متعددة القنوات).

الاستنتاج:

يشهد سوق منصات التجارة المباشرة نموًا سريعًا، مدفوعًا بطلب المستهلكين على التسوق التفاعلي، والتسويق المؤثر، وصعود التجارة عبر الهاتف المحمول. ومع التقدم في التكنولوجيا والتكامل المتزايد للبث المباشر مع منصات التجارة الإلكترونية، تعمل التجارة المباشرة على تحويل طريقة تسوق المستهلكين عبر الإنترنت، مما يخلق فرصًا جديدة لتجار التجزئة والمؤثرين لتعزيز المبيعات والمشاركة.

شاهد التقارير الأكثر شعبية من Uniprismmarketresearch.com هنا:

سوق الرسوم المتحركة - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/manga.html

سوق الرسوم المتحركة - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/animation.html

سوق الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/3d-animation.html

سوق بث الفيديو - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/video-streaming.html

سوق المانجا - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/manga.html

سوق الذكاء الاصطناعي في وسائل التواصل الاجتماعي - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/ai-in-social-media.html

سوق أفلام وبرامج الأنمي التلفزيونية - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/anime-movies-and-tv-shows.html

سوق اللوحات الإعلانية والإعلانات الخارجية - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/billboard-and-outdoor-advertising.html

سوق برامج جدولة البث - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/broadcast-scheduling-software.html

سوق الإعلانات السحابية - https://www.uniprismmarketresearch.com/verticals/media-entertainment/cloud-advertising.html